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品牌形象整合传播的目标
首先,品牌形象整合传播的目标首先区别于单个品牌的传播,单个品牌的宣传、传播是为了单个产品的市场开拓、市场稳固,它的目标更确定,产品优点更突出,可以说是在宣传具体的东西。
而品牌形象整合传播的目标理所当然的是为了达到整体的效果,让客户对整个企业产生信赖感。
其次,品牌形象整合传播的对象要大于消费人群。品牌整体传播的受众是不确定的人群,它是要通过这种宣传让人们知道这个企业,强化对它的感官,勾起产品体验的欲望,形成对企业的忠诚度。
 举个例子,奇瑞汽车是个整体的品牌,但是每一款车又是一个独立的品牌,独立的品牌需要突出某一款车是在安全性、还是在油耗上有突出的优点。而作为一个整体,就舍弃了单个产品的优点,而取其共同点,比如自主创新。
整合传播是努力让客户形成一个抽象的概念,这个概念应该是积极的、正面的,并在此基础上做品牌的延伸,这种形象也会继承到之后的新产品上。
一、城市品牌形象塑造与整合传播
21世纪是城市的世纪,各地区之间的竞争是以城市为单位的综合实力的竞争。在世界城市化进程日趋加剧的今天,一个城市要想获得可持续发展,必须有强烈的城市品牌形象意识,一方面强化城市内部建设与发展,另一方面,积极开展品牌传播活动,不断塑造与提升城市品牌形象。
塑造、提升城市品牌形象最有效的传播工具和方法就是在开展城市内部建设的同时,积极开展城市品牌形象的整合传播活动。整合传播理论认为,所谓整合主要指传播工具的整合和传播过程的整合。如何使城市向不同的区域以及在不同的时间里传播一致性的信息,如何使城市品牌形象信息的传播既适合不同人对城市形象的认知与评价规律特点,又不失信息的一致性,整合出一个统一的城市品牌信息,实现一致性传播,这是城市形象塑造过程中一个富有挑战性的难题,也是塑造城市品牌形象的关键所在。整合对于维持城市营销传播策略的一致性、不断积累品牌要素和品牌形象是至关重要的。从这个意义上来说,城市品牌形象的整合传播实际上就是整合利用各种营销传播工具,向特定的城市目标受众,以一种有效、连贯的方式传达一个清晰、明确并且是一致性的城市品牌信息。
目前我国城市在形象的整合传播方面无论是传播工具的整合,还是传播过程中信息的整合,都存在很多问题。突出地表现在传播工具使用比较单一,没有整合利用电视、报纸、网络、杂志、户外、画册、展板等多种媒体与公关、事件营销、直销营销等其他传播手段开展360度品牌传播,传播的范围、时间、采用的手段都都有很大的局限性,对目标公众的覆盖面比较窄,有效到达率也比较低;同时,仅重视“点”上的宣传,忽视和缺少城市整合营销传播战略规划,不能根据公众对城市品牌形象的认知与评价要素体系及本城市的现状、特色、优势等全面构建城市的品牌形象传播战略与策略,城市形象定位不够准确、鲜明,主题信息不够突出,在传播过程中没有注意信息的一致性,没有开展长期性、系统性宣传。因此,导致城市品牌传播的效果不够显着,良好的城市品牌形象也没有树立起来。